De idea vaga a estrategia documentada. Investigación de audiencia, posicionamiento de marca y 30 días de contenido — respaldados por datos, construidos alrededor de tu voz.
🎉 ¡Clase 3 completada!
Tienes lo que la mayoría de creadores de tiempo completo no tienen: estrategia real respaldada por datos.Todo lo que construiste hasta ahora — tu cuenta, ajustes, proyectos, contexto — fue preparación para esto.
Esta clase usarás Claude para investigar tu audiencia, construir una estrategia de contenido real y empezar a crear contenido que suene como si tú lo escribiste. Porque lo hiciste. Claude solo lo hizo mejor.
Al final, tendrás un documento de investigación de audiencia en profundidad, una estrategia documentada y un mes de contenido planificado.
Para hacerla manejable, está dividida en dos partes:
No intentes hacerlo todo en una sola sesión. Una acción por sesión. Tu proyecto de contenido de la Clase 2 es tu base de operaciones — todo lo que crees aquí se guarda allí.
Sobre el modelo: Usa Sonnet para investigación y planificación. Cambia a Opus con pensamiento extendido para la entrevista de creencias y la sesión de estrategia — ahí es donde necesitas el mejor pensamiento de Claude.
No puedes crear contenido que conecte si no sabes exactamente con quién estás hablando. Aunque seas tu audiencia objetivo, no los conoces con suficiente precisión. Y Claude definitivamente no los conoce todavía.
Por eso la investigación de audiencia es lo primero. No ideas de contenido, no un calendario de publicaciones. Investigación.
Correrás el mismo brief de investigación en múltiples herramientas de IA, luego traerás todos los resultados a Claude y le pedirás que encuentre dónde coinciden, dónde difieren y cuáles son los insights de mayor confianza.
Copia el prompt a continuación. Personaliza las secciones entre corchetes para tu situación, tu nicho y las plataformas donde pasa el tiempo tu audiencia.
Eres un investigador de mercado especializado en análisis de audiencia para marcas personales y negocios de contenido. Necesito una investigación profunda y específica sobre mi audiencia objetivo. No me des consejos de marketing genéricos. Necesito insights reales. Mi nicho: [describe tu nicho, área temática y sobre qué creas contenido] Mi audiencia: [describe quién crees que es tu audiencia — su rol, situación y qué están tratando de lograr] Investiga las siguientes 8 dimensiones. Para cada una, sé específico. Usa patrones de lenguaje reales, discusiones reales de comunidades y datos reales donde sea posible. No me des personas genéricas. 1. QUIÉNES SON Demografía, psicografía, rango de ingresos, etiquetas de identidad que usan para sí mismos. ¿Cómo describen lo que hacen? 2. QUÉ QUIEREN Metas, aspiraciones, la transformación que buscan. ¿Cómo se ve el éxito para ellos en 6-12 meses? 3. QUÉ LOS DETIENE Puntos de dolor, barreras, frustraciones. ¿De qué se quejan en privado que no publican públicamente? 4. EL LENGUAJE QUE USAN Frases exactas, jerga, temas recurrentes de Reddit, LinkedIn, Twitter/X y comunidades relevantes. ¿Cómo hablan de su situación cuando creen que nadie importante está escuchando? 5. EN QUÉ GASTAN DINERO Umbrales de precio, qué los hace comprar vs. no comprar, qué consideran "vale la pena" vs. "un desperdicio". ¿Qué han intentado y en qué se han decepcionado? 6. CÓMO CONSUMEN CONTENIDO Plataformas, creadores que siguen y en quienes confían, formatos que guardan vs. que omiten, podcasts y newsletters a los que se suscriben. ¿Dónde van a aprender? 7. EL PANORAMA COMPETITIVO ¿Quién más sirve a esta audiencia? ¿Qué están haciendo bien? ¿Dónde están los huecos? ¿Qué no está cubriendo nadie que esta gente realmente necesita? 8. CÓMO SE VE EL ÉXITO Su estado ideal. No solo metas profesionales — el resultado emocional. ¿Cómo se ve su vida cuando esto está funcionando? Dónde buscar: Comunidades de Reddit relevantes para [tu nicho], discusiones de LinkedIn, Twitter/X, podcasts relevantes, newsletters, reseñas de cursos, reseñas de libros de Amazon en [tu área temática]. Formato de salida: Estructura la investigación en las 8 secciones anteriores. Para cada sección: - Empieza con el hallazgo clave (lo más importante que necesito saber) - Incluye puntos de datos específicos, estadísticas y fuentes donde estén disponibles - Incluye CITAS DIRECTAS de personas reales donde sea posible — quiero su lenguaje real, no resúmenes parafraseados - Señala cualquier cosa que te haya sorprendido o contradiga suposiciones comunes - Nota el nivel de confianza (alto/medio/bajo) según la calidad de la fuente Al final, incluye: - Un perfil de "Un día en la vida" de esta persona (hazlo vívido y específico) - Los 5 insights más importantes para alguien que construye una marca y oferta pagada para esta audiencia - Lenguaje recomendado para usar y lenguaje para evitar al hablar con esta audiencia
No lo corras solo en Claude. Corre el mismo brief de forma independiente en al menos tres de estas, con el modo de investigación profunda activado:
Cada herramienta extrae de fuentes diferentes y muestra ángulos distintos. Claude puede perderse algo que Perplexity detecta. El punto es que para una decisión tan importante, quieres múltiples grupos de fuentes — no uno solo.
Crea una nueva conversación en tu proyecto de contenido. Sube todos tus resultados de investigación del Paso 2. Luego usa este prompt:
He realizado investigación profunda de audiencia en múltiples herramientas de IA para mi marca [NOMBRE DE MARCA], dirigida a [DESCRIPCIÓN DE AUDIENCIA EN UNA ORACIÓN]. Adjunto [NÚMERO] reportes de investigación separados que cubren la misma audiencia desde diferentes ángulos y grupos de fuentes. Tu trabajo es sintetizar estos en UN documento consolidado de investigación de audiencia que se convierta en la fuente única de verdad para mi posicionamiento de marca y estrategia de contenido. Cómo abordar esto: 1. Cruza referencias de hallazgos. Donde múltiples reportes coincidan, eso es un hallazgo de alta confianza. Donde difieran o contradigan, señálalo explícitamente — no suavices las tensiones. 2. Prioriza citas directas y lenguaje específico. Necesito saber cómo REALMENTE habla esta audiencia — las palabras exactas, frases y marcos que usan. 3. Distingue entre datos duros e interpretación. Las estadísticas con fuentes nombradas son diferentes de las inferencias cualitativas. Etiqueta los niveles de confianza claramente. 4. Sintetiza, no concatenes. No quiero tres reportes apilados uno sobre otro. Quiero una imagen coherente con los mejores insights de todos ellos integrados. Estructura de salida: Párrafo de apertura: La audiencia en un párrafo — quiénes son, qué quieren, qué los hace diferentes del mercado más amplio. 1. Tamaño de Mercado y Validación — ¿Qué tan grande es este segmento? ¿Está creciendo? Puntos de datos clave con fuentes. 2. Quiénes Son — Demografía, psicografía, antecedentes profesionales, etiquetas de identidad. 3. Qué Quieren — Deseos primarios (en su propio lenguaje donde sea posible). Resultados prácticos Y emocionales. 4. Qué Rechazan — Patrones de desconfianza, qué activa la "alarma de gurú", detonantes específicos de desconfianza. 5. Puntos de Dolor — Las barreras reales (no quejas superficiales). Qué aspecto tiene "estar atascado" día a día. 6. Cómo Hablan — Patrones de lenguaje, frases que usan, palabras que generan confianza vs. que la destruyen. 7. Comportamiento de Compra — En qué gastan ahora, sensibilidad al precio, detonantes de compra y no-compra. 8. Panorama Competitivo — Quién sirve a esta audiencia ahora, qué funciona, qué no, y dónde están los huecos. 9. Un Día en la Vida — Un perfil compuesto vívido y específico sintetizado de todos los reportes. 10. Cinco Insights Estratégicos — Las cinco cosas más importantes que necesito saber para construir una marca y oferta pagada para esta audiencia. Para cada sección: empieza con el hallazgo clave en negrita, usa citas directas donde estén disponibles, nota el nivel de confianza, señala sorpresas o contradicciones. El documento debe ser lo suficientemente detallado para que alguien que no leyó los reportes originales pueda entender completamente a esta audiencia — y lo suficientemente conciso para leerlo en 15-20 minutos.
Toma el brief consolidado y guárdalo como documento en tu proyecto de contenido. Esto ahora es una referencia que Claude lee cada vez que inicias una conversación sobre contenido. Hará mejores cada recomendación futura.
Bonus: Lee el reporte tú mismo o súbelo a NotebookLM y genera un podcast o presentación. Aprenderás mucho sobre tu audiencia de esta investigación.
Hay una diferencia real entre publicar para viralidad y publicar para crecimiento.
La viralidad es sencilla: encuentra las cuentas principales en tu nicho, reverse-engineerea sus mejores publicaciones, súbete a las tendencias. La mayoría de personas que empiezan una marca personal se quedan atrapadas en este ciclo porque se siente productivo. Las vistas suben. Pero nada más.
El crecimiento del negocio requiere preguntas diferentes: ¿Estás en las plataformas correctas, con el tipo de contenido correcto, a un ritmo que puedes sostener realmente? ¿Estás moviendo personas de espectador a seguidor a prospecto? Esta acción construye esa base.
Esta es la nota de voz real que entré en Claude y que inició toda la serie del Claude MBA. Sin editar.
"Quiero construir una serie de contenido basada en Claude, específicamente Claude para fundadores y creadores. Quiero construir algo en mi newsletter (la primera edición ya trata de configurar Claude como tu asesor en lugar de tu asistente). También quiero construir una serie de contenido enfocada en Claude, y en IA de forma más amplia, pero sobre todo Claude para fundadores y creadores. Personas que hacen contenido pero no a tiempo completo, sino como una forma de crear más oportunidades o hacer crecer su carrera o negocio..."
Esa nota de voz se convirtió en una conversación de una hora con Claude. No le pedí a Claude que generara los episodios o el esquema. Hice eso yo. Pero la conversación con Claude como compañero de reflexión es cómo surgió toda la serie. Idea desordenada adentro, pensamiento estratégico con Claude, plan claro afuera.
Antes de tocar Claude, saca todo de tu cabeza. Usa notas de voz, un diario, una app de notas, lo que saque las ideas más rápido. Algunas ideas:
Las preguntas de intake son la parte más importante de tu plan. Si tus respuestas son vagas, la estrategia será genérica. Sé específico/a, sé honesto/a, sé con opiniones.
Las preguntas 2, 3 y 4 son donde vive tu posicionamiento — lo que te impulsa, lo que te enoja, lo que crees que otros en tu nicho no creen. Estas respuestas clarifican el ángulo único que te ayuda a destacar.
Una vez que tengas esto, abre una nueva conversación en Claude. Usa Opus con pensamiento extendido activado. Pega tus respuestas del brain dump y la entrevista de creencias, luego usa este prompt:
Eres un estratega de marca y contenido construyendo un posicionamiento de marca completo y estrategia de contenido para un negocio liderado por un creador. Tienes dos inputs: 1. Un documento consolidado de investigación de audiencia (en los archivos del proyecto) — investigación basada en evidencia sobre la audiencia objetivo, incluyendo demografía, psicografía, puntos de dolor, patrones de lenguaje, comportamiento de compra, panorama competitivo e insights estratégicos. 2. Las respuestas del intake de estrategia del creador (adjuntas/pegadas a continuación) — la historia personal del creador, creencias, cosmovisión, voz, intuición de audiencia y contexto de negocio. Tu trabajo es sintetizar ambas en un documento completo de posicionamiento de marca y estrategia de contenido. La investigación provee la evidencia. Las respuestas del intake proveen el alma. La estrategia debe sentirse como si solo pudiera pertenecer a ESTA persona dirigiéndose a ESTA audiencia — no una plantilla genérica. ## 1. QUÉ ES ESTA MARCA 2-3 párrafos explicando qué es la marca, para quién es y qué la hace diferente. Escrito en tercera persona. ## 2. EL INSIGHT ESTRATÉGICO El insight más importante en el que se basa la marca. El "aha" — la cosa que, una vez que la audiencia la entiende, hace que quieran todo lo demás que tienes. ## 3. POSICIONAMIENTO - Declaración de posicionamiento (2-3 oraciones, para alineación estratégica interna) - Posicionamiento de una línea (para bios, presentaciones — da 3 opciones para probar) - La promesa (qué obtiene la audiencia al involucrarse con esta marca) - Creencias distintivas (4-6 ideas recurrentes que definen la cosmovisión de la marca) ## 4. DEFINICIÓN DE AUDIENCIA Extrae directamente de la síntesis de investigación, pero refinado con el propio lenguaje e intuición del creador. Incluye: quiénes son, qué quieren (en su propio lenguaje), qué rechazan, el perfil de "Un día en la vida". ## 5. VOZ Y TONO DE MARCA Deriva esto de las respuestas del brain dump y la entrevista de creencias, cruzado con los hallazgos de investigación sobre qué lenguaje confía vs. rechaza esta audiencia. Incluye: - La voz (descrita como energía o arquetipo, no lista de adjetivos) - Reglas de tono (SÍ y NO) - Lenguaje a usar (palabras, frases, marcos específicos) - Lenguaje a evitar - Cualquier consideración cultural o regional ## 6. PILARES DE CONTENIDO 3-5 pilares que juntos cubran todo el territorio de la marca. Para cada pilar incluye: - Nombre (corto, memorable) - Qué cubre (2-3 oraciones) - Por qué importa para la audiencia (conectado a un hallazgo de investigación o punto de dolor) - Formatos y plataformas para los que está más indicado - Su rol en el embudo (awareness, confianza, conversión, retención) ## 7. ESTRATEGIA DE PLATAFORMAS Basada en el tiempo disponible del creador, plataformas y los hallazgos de investigación sobre dónde consume contenido esta audiencia. Incluye: - Orden de prioridad de plataformas con razonamiento - Cadencia de publicación por plataforma (realista para su presupuesto de tiempo) - Mix de contenido por plataforma - Estrategia de CTA - Reglas específicas por plataforma ## 8. CHECKLIST DE CALIDAD DE CONTENIDO 5-7 preguntas para aplicar a cada pieza de contenido antes de publicar. Deben ser específicas para capturar contenido malo — no genéricas. ## 9. LEAD MAGNET Y DIRECCIÓN DE EMBUDO - Recomienda un concepto de lead magnet (qué es, por qué funciona para esta audiencia, formato) - Mapea el embudo básico: descubrimiento → captura → nurturing → camino de conversión - Nota qué NO se debe construir todavía (basado en la etapa) ## 10. DIRECCIÓN DE MONETIZACIÓN - Recomienda una banda de precio para la primera oferta pagada con razonamiento - Sugiere 2-3 posibles formatos con pros/contras para este creador y audiencia específicos - Nota qué debe entregar la oferta pagada que sea diferente del contenido gratuito ## 11. PUERTAS DE ETAPA Y ANTI-PATRONES - ¿En qué etapa está el creador y en qué debe enfocarse AHORA? - ¿Qué NO debe hacer todavía? - ¿Qué activa la siguiente etapa? - Lista de anti-patrones (cosas que nunca hacer, derivadas de la investigación de audiencia) // Reglas de formato: Directo y profesional — no de ventas, no académico. Usa el lenguaje real del creador donde sea posible. Fundamenta cada recomendación estratégica en un hallazgo de investigación o en las creencias declaradas del creador. Donde hagas un juicio, señálalo como recomendación y explica tu razonamiento.
Revisa la estrategia que genera Claude. Cuestiona las decisiones con las que no estés de acuerdo. Pregúntale a Claude por qué recomendó una plataforma específica, o por qué estructuró tus pilares de esa manera. Al final, deberías tener un brief de estrategia de 10+ páginas respaldado por investigación, construido alrededor de tus metas, restricciones y creencias.
Hiciste el trabajo duro. Conoces a tu audiencia. Tienes una estrategia de contenido. Probablemente tienes un montón de ideas a medio formar flotando en tu cabeza o dispersas en notas.
Ahora necesitas convertir todo eso en un plan real. 30 días de contenido, mapeado a tus plataformas, con hooks reales y propósitos claros. Un plan que pudieras pasarle a alguien (o a tu yo futuro a las 6am) y supiera exactamente qué crear.
Asegúrate de tener estas tres cosas cargadas en tu proyecto de Claude:
Toma tu estrategia e investigación de audiencia y pídele a Claude que genere un plan de 30 días construido desde esas bases. Hay espacio para agregar tus propias ideas de contenido.
Usando mi estrategia de contenido e investigación de audiencia (ya en este proyecto), crea un plan de contenido de 30 días para [inserta tu(s) plataforma(s)]. Considera: - Mis pilares de contenido - Mis plataformas y cadencia - Mi audiencia - Contenido de alto rendimiento en [tu plataforma] — donde "alto rendimiento" = [selecciona 1-2: muchos comentarios / muchos nuevos seguidores / muchas compartidas / altas conversiones] Mis ideas de contenido actuales para incluir donde mejor encajen: [Inserta tus ideas con todo el detalle que tengas] Para cada pieza de contenido, incluye: - El pilar de contenido al que pertenece - El tipo/formato de contenido - El tema/ángulo (específico) - 3 opciones de hooks de alto rendimiento (línea de apertura / primeros 3 segundos que creen curiosidad o una reacción emocional) - El CTA - El propósito del contenido: ¿esta pieza es para crecimiento (llegar a nuevas personas), autoridad (construir confianza), o conexión (profundizar relaciones con audiencia existente)? El plan debe: - Seguir la cadencia de publicación de mi estrategia - Mezclar tipos de contenido a lo largo del mes (no saturar un solo formato) - Incluir un balance de contenido de crecimiento, autoridad y conexión personal - Tener en cuenta que tengo [X horas por semana] para crear contenido - Ser realista, no aspiracional Reglas para hooks: - El hook debe crear una brecha de curiosidad o una reacción emocional en los primeros 3 segundos - Sé específico. "Construí X" es mejor que "Así se usa la IA" - Usa contraste donde sea posible — antes/después, esperado/inesperado, creencia común/verdad real - Para contenido de video: el hook verbal, el texto en pantalla y el hook del caption deben ser DIFERENTES. Refuerzan la misma idea desde ángulos distintos. - No hay hooks que empiecen con "En este post..." o "Hoy voy a..." Para cada pieza de contenido de video, dame: 1. Hook verbal (lo que digo en voz alta — máximo 3 segundos) 2. Texto en pantalla (lo que aparece en pantalla — 5-7 palabras, diferente al hook verbal) 3. Hook del caption (la primera línea del caption — diferente de los dos anteriores) Preséntalo como una tabla que pueda copiar en mi herramienta de planificación / crear como base de datos en Notion.
Este es el enfoque creativo, y el que uso a lo largo del mes.
El 90% de las ideas de contenido llegan en caminatas, en la ducha o con un podcast en los oídos. Cuando una idea aparece, la grabo en nota de voz o la anoto. Luego la traigo a Claude junto con mi estrategia e investigación de audiencia y le pido que conecte los puntos.
Estas son a menudo las mejores ideas. La próxima vez que tengas una idea, úsala así:
Aquí hay una idea/concepto de contenido que tuve: [tu idea]
¿Cómo conecta esto con mi estrategia de contenido e investigación de audiencia?
¿A qué pilar pertenece? ¿Qué ángulo lo haría más relevante para mi audiencia?
¿Hay ideas adyacentes que debería explorar junto con esta?
Al final de esta clase, deberías tener:
¿Lista para continuar? La Clase 4 te enseña a hacer que Claude trabaje directamente con tus archivos reales.
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